Post de Invitado – Virginia Plaza
Tengo el placer de invitar a mi blog a mi compañera y gran amiga Virginia Plaza, autora del Blog lamarcademoda.com
Además de bloguera y experta en moda, Virginia es una emprendedora nata y conoce muy bien el mundo de internet y el desarrollo que en este sector el ecommerce está experimentando, sobre todo en los últimos 3 años.
Datos de crecimiento del sector de la moda en Internet
En 2010, el sector textil español aumentó sus ventas en Internet un 15% (fuente: Kantar Worldpanel). En 2011 (y a falta de datos de cierre de años), el ecommerce de moda alcanzó los 81,4 millones de euros entre abril y junio, un 13,6% más que en el trimestre anterior y ya ocupa la sexta posición en el ranking de e-commerce de España (fuente: Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones).
La venta online se confirma como una baza imprescindible a la hora de abrir nuevos mercados para las marcas de moda, que actualmente son protagonistas del auge del e-commerce en nuestro país. Según Nielsen, la categoría de moda y complementos es la segunda en intención de compra a través de la red entre los consumidores europeos.
A la luz de esta tendencia (que representa una gran oportunidad de negocio), estamos viendo en los últimos meses que todas las marcas de moda se lanzan al comercio electrónico, algunas ya lo hicieron hace años y fueron pioneras (como Mango o Women’s Secret, del grupo Cortefiel, que llevan 11 años vendiendo en Internet) y otras lo hicieron más tarde de lo esperado (Zara, en septiembre del año pasado).
Lo que sí es común a todas es el enorme esfuerzo por ofrecer un auténtica tienda virtual, tanto a nivel de imagen de marca (una tienda online que sea fiel reflejo de la tienda física, tan importante en términos de imagen en el sector de la moda), como a nivel de funcionamiento y atención al cliente (fácil acceso a los productos, política de devoluciones sencilla, plazos de entrega rápidos, packaging igual al de la tienda física, etc.).
Los mejores ejemplos de las marcas de moda españolas en el mundo ecommerce
En las tiendas físicas vendemos en cada ciudad o país, con la tienda online vendemos al mundo (si queremos/podemos). Por eso es tan importante hacerlo bien. Los grandes grupos textiles españoles son buenos ejemplos.
Desde que inaugurara su negocio online, la marca española contabiliza más de dos millones de visitas mensuales y supera los 900.000 usuarios registrados (cifras globales). Mango apuesta por el mercado chino y en sus planes figura vender a través de corners online y e-tailers multimarca.
Inditex ya tiene todas sus marcas operando en el comercio electrónico. Para algunas de ellas, la venta online ha supuesto la apertura a mercados en los que no estaban presentes con tiendas físicas. 
El Grupo Cortefiel ya vende online en España y próximamente lo hará en en toda Europa (finales de año), llegando a mercados en los que antes no tenía establecimientos, como ha ocurrido con Inditex. Cortefiel se ha marcado el objetivo de que la distribución online represente el 6% de sus ventas en un plazo de cuatro años. 
Para Blanco, que vende online para España y Portugal, el comercio electrónico ha representado la forma de afianzar la marca en el mercado portugués, y no descarta seguir ampliando fronteras.
Otras marcas de moda y complementos que apuestan por la internacionalización vía online son: [check_list]
[/check_list] Fuentes: Fashion From Spain, Modaes, Condé Nast Profesional, ICEX.
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